2015年起，MAX’S 正式开始向海外市场扩张，并专门设立海外项目公司Hi Performance Distribution Pty, Ltd. 目前已在中国、印尼、马来西亚、印度等亚洲国家及中东阿拉伯地区拥有固定经销商，并积极向美洲及欧洲拓展。MAX’S于2017年首次与中国自然健美运动员签约合作。
3.品牌地位，所有权信息，目标客户群体
品牌母公司Hi Performance Health Pty, Ltd 是一家全资澳大利亚公司。并拥有国内事业公司Amino Active 以及海外事业公司Hi Performance Distribution Pty, Ltd. 母公司拥有MAX’S, MAXINE’S 的注册商标以及周边相关版权。
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xiajinjin
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中国地区现在很多圈内撸铁老司机都在使用美国的健身补剂。美国健身补剂的优势在于其相对先进的生产工艺，不过从动物蛋白的乳源来看美国蛋白粉和澳洲蛋白粉的乳源差不多，美国和澳洲同时拥有南北纬的大约40-50°区间的温带草原，是世界上最好的牧场——黄金奶源带，四季的温湿度、土壤成份的构成、水源与降雨条件都因素决定了牧草和奶牛/羊的生产环境，也成为了蛋白质含量、乳脂肪含量、乳干物质或乳总固形物、洁净度，等这些指标，决定了蛋白粉产品品质。
如果就澳洲地区的补剂品牌而言有很多。我大概整理了一下在澳洲营养仓库年度评比中排名前三的品牌：
TOP 3 Genetix Nutrition
来自Genetix Nutrition的这种令人印象深刻的瘦乳清蛋白 是Nutrition Warehouse最受欢迎的产品之一，其结果不言而喻。它是真正先进的优质蛋白质产品，“非常容易饮用”，味道鲜美。该产品经过专业设计，适合各种活跃的男性和女性，从精英运动员到专业健美运动员。
如果您的目标是增加饮食中的蛋白质并增加肌肉质量，同时又要保持苗条和健康的身体，那么您将需要100％瘦乳清。这种功能性补充剂利用三种独立的蛋白质，每种蛋白质具有不同的消化率和自身的氨基酸谱。这种混合物可确保连续几个小时用最完整的蛋白质提供肌肉。
这种100％的瘦乳清包含新西兰最好的乳清蛋白，并且品质超高，精制。它也非常可口和令人满意。更好的是，它装有节省肌肉的BCAA和天然存在的谷氨酰胺，有助于恢复。
TOP 2.OXYWHEY
Oxy乳清是EHP Labs的一种瘦蛋白配方，由优质蛋白组成，例如乳清蛋白分离物（WPI），乳清蛋白浓缩物（WPC）和胶束酪蛋白，可提供24克优质蛋白。这是一种出色的瘦蛋白配方，具有极高的吸收率，可快速恢复。该产品几乎完全不含脂肪，几乎不含碳水化合物，胆固醇和乳糖。
一些关键特征
TOP 1: MAXS 麦克希斯 自2015年以来持续蝉联澳洲最受欢迎补剂，稳居榜首
MAXS品牌究竟有什么神奇秘密呢？
1. MAX’S 品牌历史
MAX’S品牌隶属于澳大利亚运动营养品公司Hi Performance Health Pty Ltd，是一个由澳大利亚人拥有并经营的运动补剂品牌。为突出对女性客户的尊重及重视，公司还另设立了独立的女性运动补剂品牌 Maxine’s。 MAX’S品牌创立于1989年，已有近30年历史， 总部设在澳大利亚墨尔本，并在新南威尔士州、昆士兰州、南澳以及西澳都设有分部。
MAX’S品牌创始人为前澳大利亚健美冠军Keith Ellis 和他的好友，生物化学家Paul Kirkham。 MAX’S的品牌团队一直秉承对健美运动、力量训练以及正确营养摄入等方面的热衷和研究。他们坚信高品质的纯净运动营养是完全可以帮助运动员达到更好的状态和竞技水平。
在过去的28年中，MAX’S 着重服务于澳大利亚及新西兰市场，并与该地区诸多知名运动员有着深度合作，尤其在健美健身、力量训练项目。并协助举办过IFBB，NABBA, INBA, ICN等洲际及世界级健美比赛。
2015年起，MAX’S 正式开始向海外市场扩张，并专门设立海外项目公司Hi Performance Distribution Pty, Ltd. 目前已在中国、印尼、马来西亚、印度等亚洲国家及中东阿拉伯地区拥有固定经销商，并积极向美洲及欧洲拓展。MAX’S于2017年首次与中国自然健美运动员签约合作。
3. 品牌地位，所有权信息，目标客户群体
品牌母公司Hi Performance Health Pty, Ltd 是一家全资澳大利亚公司。并拥有国内事业公司Amino Active 以及海外事业公司Hi Performance Distribution Pty, Ltd. 母公司拥有MAX’S, MAXINE’S 的注册商标以及周边相关版权。
自品牌成立以来，MAX’S 在澳大利亚本土运动补剂品牌中一直名列榜首，其严格的质检环节，先进的配方和工艺，优秀的口感一直是深受客户喜爱和认可。作为澳大利亚本土品牌的标杆，母公司将用户体验放在第一位，也就是产品的功能性。旨在为热爱运动的人们提供安全有效，且天然的运动营养产品，帮助他们达到自己的运动目标。所有的产品创新也都是围绕这一理念展开。
MAX’S 目标客户，为18-45岁的健身房训练者，Cross-Fit综合训练，耐力训练，力量训练，以及其他运动项目的选手。为希望通过运动减脂塑型，或者通过力量训练增加肌肉及体重的人群。
MAXINE’S 目标客户，为25-45岁，希望通过运动及运动营养获得更健康的身体及更好体型的人群。包括力量训练者，有氧训练者，瑜伽及其他运动项目爱好者。
4. 公司研发能力。产品拥有的专利、荣誉等。
借助创始人对于健美运动和生物科学的深度认知、热情，以及对最佳使用效果的不懈追求，MAX’S的产品创新能力一度让同行业竞争者甘拜下风。
l 1994年MAX’S第一次将分离乳清蛋白产品引入澳大利亚；
l 2006年又是MAX’S将世界上第一款产热减脂混合蛋白粉带入市场，并多年蝉联澳洲最受欢迎燃脂蛋白产品。
l MAX’S是澳洲第一家使用10:1:1比例的支链氨基酸比例的运动营养品品牌
l Maxine’s 是澳大利亚第一个拥有从蛋白粉到氨基酸等全系列赚为女性设计的运动营养产品品牌。
品牌荣誉：
在2015年，澳洲最大运动补剂网站的评比中，MAX’S 获得了最受欢迎品牌第三名，而前两名均为美国品牌。MAX’S的多款产品均登上了最受欢迎产品的宝座。因此MAX’S也被认为是澳洲本土品牌中最受欢迎的品牌。
3. 品牌在澳洲的过去一年的媒体投放内容或渠道
MAX’S 在 官方网站及YOUTUBE, FACEBOOK, INSTAGRAM等媒体视频及社交网站上拥有自媒体频道，并拥有MUSCLE TV 系列健美训练及营养视频版权。该系列视频已持续发布了10年，拥有7季超过百集的影像资料。内容包括健美健身训练、饮食搭配、运动营养品讲解、运动康复、健美比赛讲解等。
系列视频网址：
www.youtube.com/c/MuscleTVOnDemand同时,MAX’S还拥有线上线下结合的形体赛MAX’S 12 WEEKS CHALLENGE，及女性形体赛 MAXINE’S 12 WEEKS SHAPE UP。 此赛事是专门针对非专业运动员的形体赛，旨在使普通训练者明白，无论减脂塑型还是增肌塑型，都可以通过正确的营养及训练达到目的。此项比赛类似于真人秀节目，产品使用者通过网络报名，并在比赛截止日评选出改变最为明显的选手作为冠军。每年有数千人参与其中。
MAX’S形体挑战赛官网：
MAX'S Challenge-Australia's best transformation challenge独立女性形体赛事官网：
Maxine's Challenge-Australia's best transformation challenge4. MAX’S 在中国
2016年6月，MAX’S 在北京ChinaFit健身大会第一次亮相，引起了许多健身健美爱好者的关注，争相与展板的卡通人物合影留念。作为中国市场上第一个以卡通人物作为包装主图的品牌，MAX’S的包装和设计更符合当代年轻人的审美，并且传达着品牌对健美运动的痴迷和执着。
同时，MAX’S在国内的签约的自然健美运动员节克也在当天的比赛中夺得75公斤及健美冠军，更应证了正确营养对健身健美的重要。在国内目前健美圈药物泛滥，运动员急于求成的浮躁氛围下，MAX’S 坚持传播自然饮食营养的信条更成为圈内的一股清流。
5. 品牌与国际市场接轨
虽然MAX’S及MAXINE’S品牌进入中国仅有短短一年多的时间，但是在国内代理商的努力下，品牌也积极与中国市场接轨，传达了品牌方国际化的决心。2017年5月，MAX’S中国代言人节克在澳大利亚参加了墨尔本自然健美冠军赛(I COMPETE NATURAL), 获得了组别冠军，全场总冠军，并获得了ICN联盟职业卡。并且登上了MAX’S官方网站成为品牌国际代言人，这是澳洲运动补剂品牌第一次将中国面孔以代言人身份登上首页，也表现了品牌对中国市场的重视和高预期。同时，品牌方还邀请节克参加了多部产品宣传片的拍摄。
最后分享一下国内购买MAXS蛋白粉途径
MAXS海外旗舰店MAXS海外旗舰店-天猫店Calvin Chen
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我平常用的Musashi的Shred & Burn的巧克力口味，这个是真的棒，可能是我喝过最好喝的蛋白粉了 ，可以试试 chemistwarehouse 就可以买到